企画内容： 高級化粧品「Awake」米国市場導入キャンペーン
クライアント名： Kosé America / ブランド名：Awake
概要： 化粧品大手のコーセーが高級化粧品「Awake」で、初めて米国市場に参入を果たす。 弊社は「Awake」のネーミ ング、パッケージデザインの開発時から、プロジェクト全般のコーディネーションを担当。
導入マーケティングキャンペーン： ファッション誌を主体とした広告とPRの一体型のキャンペーンをNY中心に実施。 「Awake」 を先進的な自然化粧品として、訴求する集中的なブランディングを行った。 さらに、ブランドの強化策として、ファッションのトレン ドセッターであったヘンリーベンデルにブランドストアを設置した。
ブランド認知の確立と売り上げの拡大： 「Awake」は導入キャンペーンの成功により、１年以内に急速にブランドの認知を確立。 ニーマンマーカス、サックスフィフスアベニューをはじめ、ハロッズ等、世界中の著名百貨店から引き合いが相次いだ。 同時に消費者にも「Awake」ブランドの認知が進み、ニーマンマーカスを中心に売り上げが拡大した。
化粧品大手のコーセーが高級化粧品「Awake」で、初めて米国市場に参入を果たす。 弊社は「Awake」のネーミ ング、パッケージデザインの開発時から、プロジェクト全般のコーディネーションを担当。
