アミノバイタル

ケーススタディ2:スポーツサプリメント「アミノバイタル」米国市場参入プロジェクト
会社名     : 味の素 / ブランド名:アミノバイタル

背景: アミノ酸の世界最大手である「味の素」が、アミノ酸スポーツサプリメントの「アミノバイタル」をアメリカ市場へ導入。 マトリッ クスはこのプロジェクトの立ち上げからパートナーとして参加。 市場調査、包括的なマーケティング戦略の立案、委託製造業者や販路の開拓等を行なった。

広範な導入マーケティング戦略の展開: 広告、PR、スポーツイベント、スポンサーシップをはじめ、世界に著名な研究者を集めたアミノ酸の効用を啓蒙するスポーツ医学分野の財団も結成するなど、多彩なマーケティング手法を駆使。 競争の激しいスポーツサプリメント市場において、無名の「アミノバイタル」の認知向上に努めた。

スポーツ組織、選手の信頼の獲得: 科学的データに基づいたアミノ酸の効用を地道に訴求し、米国オリンピック委員会やニュー ヨーク・ヤンキース、そして著名なオリンピック選手やプロのゴルフ選手の支持と信頼を獲得。 「アミノバイタル」は公式スポーツサプリメントとして愛用され、一般のアスリートへの認知と販売が拡大した。

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